成都廣告活動策劃及執行，機場親自活動
廣告策劃是廣告策劃的總體策略和策略。廣告策劃就是提出廣告決策，實施廣告決策，檢驗廣告決策的全過程，做出預先考慮和假設。廣告策劃在整個廣告活動中處于主導地位，貫穿于廣告活動的各個階段，涉及到廣告活動的各個方面。
廣告策劃是做廣告研究、目標確定、廣告目標確定、廣告創意與表現、廣告媒體、廣告投放與廣告效果確定等專業工作，廣告策劃不是具體的廣告業務，而是形成廣告決策過程。
計劃是通過仔細的市場調查和系統的分析,利用已經獲得的知識(信息或材料)和方法,科學、合理和有效的營銷布局,廣告策略和活動過程,并推斷和判斷市場情況和消費者團體的當前和未來的需求,以及未知狀態的結果。規劃的概念包括規劃人員、規劃依據、規劃方法、規劃對象和規劃效果規劃與評價五個要素。
廣告策劃是現代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規范化的標志之一。美國是最早實施廣告策劃制度的國家，隨后許多商品經濟發達的國家建立了以策劃為主體、創意為中心的廣告策劃管理制度。1986年，中國大陸廣告業首次提出了廣告策劃的概念。
這是自1979年廣告恢復以來對廣告理論的一次概念沖擊，迫使人們重新認識廣告工作的性質和作用。廣告開始向向顧客提供全面服務的新階段邁進。
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